盗版访问量回升，观众为何不爱充平台会员了？

你还在充视频会员吗？这些平台的 VIP 你还有几个？有没有感觉，支持个正版得花老多钱，体验还不咋地？开了会员也要看剧中插广告、暂停广告、会员专属广告，有的平台更绝，偷偷加广告，秒数悄悄降级、清晰度、超前点映再收钱。

大家好我是阿平君，今天聊聊，曾经能把盗版打下去的流媒体平台，现在怎么又被观众掀桌了。

先来看一些最直观的数据，就一年时间，国外流媒体平台的流失率普遍都更高了。Netflix 算是好一点的，只有 1%，但在以亿为单位的订阅量里，1% 也意味着上百万用户不再续订。于是乎在 2025 年第一季度的财报中，Netflix 宣布以后不再公布订阅用户总数，美其名曰 “要更关注收入质量和付费用户价值”，其实就是数据不好看，不好意思说了。这么干的不止一家，迪士尼明年也要停止报告季度订阅量。

国内的情况也差不多，爱奇艺去年开始就很少公布订阅人数了，但 2025 年第二季度财报显示，会员服务收入 40.9 亿元，同比下降 9%，是会员费降低，还是人数减少？我是倾向于后者的。就算是公开数据的平台，比如腾讯，2025 年第二季度的财报里，视频付费会员数量是 1.14 亿，同比下滑 300 万。所以无论公布不公布，视频平台订阅数趋势是下降的。

那么问题来了，为什么在内容更多、观众更多的时代，这些平台反而留不住人了？Netflix 在美国的最高档会员（4K，支持 4 台设备）一个月要 24.99 美元，也就是人民币 179 块。以前一个 Netflix 能看天下，现在内容被拆的七零八落，越来越多的平台要你付钱，却给你越来越少的服务。在流媒体订阅服务上，欧洲家庭平均每年要花接近 700 欧元，也就是 5000 多人民币。

国内流媒体平台的情况就更严重了，爱优腾芒全体涨价，那么相应的体验呢？以前充会员无广告，现在是看会员广告、暂停也弹全屏广告，所谓的会员福利，实际上全是带货推销。一边喊着尊重版权，一边想着从会员身上再扒一层皮，用户体验嘛，一降再降。观众又不傻，当然不满，可即使怨声载道，平台依旧涨价塞广告。

我想根本原因不只是平台贪心，而是整个行业到了增长瓶颈期。从 2020 年开始，几乎所有流媒体平台新增用户都见顶了。与此同时，短视频正在不断蚕食观众的时间，注意力被稀释，平台自然留不住人。另一方面，内容制作的成本一路飙升，明星片酬高、自制剧投入大，版权价格也在互相竞价中被推上天。为了争夺好资源的独家播放权，平台只能不断加码，Netflix 在 2025 年的内容支出预计高达 180 亿美元，但公司说这还不是上限。

问题在于，疯狂砸钱却未必能产出真正的好内容。现在的平台为了降低风险，越来越倾向于投资续集、翻拍已有 IP 或爆款公式类作品，原创实验性的内容反而被边缘化。结果就是看起来内容越来越多，但真正能打动人的好作品寥寥无几，用户看腻了，增长见顶了，成本还在涨，于是平台只能两手抓：一边抬价提高单用户贡献，一边回收曾经放弃的广告收入，用 “广告 + 会员” 并行来填补利润缺口。Netflix 会员的价格和时间的坐标图都长成梯田形状了，公司还说 “价格上涨不会结束”，“广告与会员并行的模式是平台商业策略的优化”。但糟糕的体验，让观众越来越像被薅的羊毛，自然也就不乐意掏钱了。

那怎么办呢？视频也不能不看吧？于是被正版流媒体伤透心的观众，悄悄回到那个曾经被打败的老地方 —— 盗版。根据盗版监测平台的数据，2020 年全球盗版网站的访问量降到了低点，大约 1305 亿次，那时候正是流媒体最风光的时期。可好景不长，盗版访问量开始逐年回升，到 2023 年攀升到了 2294 亿次，2024 年依旧高达 2163 亿次。与之对应的，Netflix 在 2023 年到 2024 年初的订阅增速明显放缓。从时间线看，当流媒体服务价格上升或内容分散时，盗版作为一种替代出口重新崛起。

但问题不能简单归咎于盗版，盗版只是市场的对照镜。当大家宁愿冒风险去找盗版时，说明合法的内容分发体系出了问题。流媒体的初心，是让内容更便捷、更优质、更普惠，盗版回潮不是因为观众不愿意付钱，而是因为观众不想再为烂体验买单。真正能救流媒体的，还是只有让人心甘情愿买单的内容。